Ustalanie budżetu kampanii w Admatiku
17-08-2010, dodał Paweł ĆwiekPostanowiliśmy tym razem opisać trochę nasz system pod kątem procesu dodawania reklamy, a konkretniej ustalania jej budżetu. No to, bez zbędnych wstępów, zaczynamy.
Cały proces jest w naszej sieci uproszczony i sprowadza się do rozwiązań znanych nam z serwisów aukcyjnych. Punktem wyjściowym do całego tego krótkiego wywodu i, co by tu nie mówić, pryzmatem, przez który należy spoglądać na temat, jest stwierdzenie: “To reklama, w procesie jej dodawania, wybiera placementy, gdzie będzie emitowana. Nie odwrotnie”.
Brzmiące nieco jak “oczywista oczywistość” zdanie, o ile w przypadku zakupu powierzchni bezpośrednio na witrynie rzeczywiście taką oczywistością jest, o tyle przy zakupie reklamy “hurtowo”, przez serwis zewnętrzny, już łatwiej o niej zapomnieć - częściej można natomiast odnieść mylne wrażenie, że reklamodawcom chodzi o “przepalenie” środków przeznaczonych na reklamę. W Admatiku po dodaniu pliku z kreacją i wybraniu kategorii (jeśli ich nie zdefiniujemy nasza kampania będzie przeprowadzana w trybie RON, czyli emitowana na wszystkich serwisach dodanych do Admatika) przechodzimy do kroku 2 - ustalania budżetu, który pozwala nam na zdefiniowanie parametrów do licytacji.
W kroku 2 ustawiamy model rozliczania i maksymalną stawkę za CPM lub CPC. Dane te pozwalają na wstępne ustawienie parametrów przed przeprowadzeniem symulacji. W jej trakcie system analizuje serwisy spełniające nasze kryteria i przedstawia trzy “scenariusze” naszej kampanii oraz podaje przybliżone jej efekty w postaci ilości wyświetleń i kosztów.
Rodzaje “scenariuszy” są różne w zależności od wybranych wcześniej opcji, ale generalizując, można powiedzieć, nawiązując do nomenklatury naszej poczciwej Poczty Polskiej, że mamy do wyboru wersję “ekonomiczną” - dłuższy czas wyrabiania się kampanii, ale za to niższy koszt ostateczny, “priorytetową” - efekty osiągniemy szybciej, ale stawka za CPM będzie zbliżona do naszej wartości maksymalnej. Trzecią opcją jest rozwiązanie pośrednie, czyli opcja “zbilansowana”. Po uzyskaniu wyników symulacji zawsze możemy na ich podstawie ustalić nowe stawki i przeprowadzić symulację na nowo.Przy przeprowadzaniu symulacji należy zawsze pamiętać, że ustalona przez nas stawka jest stawką maksymalną, ostateczne koszty kampanii mogą być niższe z uwagi na oczekiwania wydawców w danej kategorii oraz aktywność innych reklamodawców.